Como fazer um comercial?

Para fazer um comercial, comece escolhendo uma mensagem simples e crie uma história que possa comunicar essa mensagem facilmente em 15-30 segundos. Em seguida, escreva um roteiro de filmagem detalhado que mapeie todo o comercial, incluindo o vídeo, o diálogo, o som e o texto. Reúna um elenco e uma equipe para ajudá-lo a gravar o comercial e lembre-se de usar a iluminação de maneira eficaz para que a filmagem pareça clara e nítida. Depois de terminar de filmar, use um programa de edição de vídeo para criar a versão final do seu comercial! Para dicas sobre como montar um elenco e equipe, continue lendo!

Como posso fazer um comercial de baixo orçamento
Como posso fazer um comercial de baixo orçamento?

A produção de um comercial requer planejamento e organização eficazes. Se você tem um produto para lançar e seu orçamento de marketing permite, gravar um comercial para distribuição na web ou na televisão pode ser mais barato do que você pensa. Com um conceito simples, você pode fazer um comercial com um orçamento surpreendentemente baixo, sozinho.

Método 1 de 3: pré-produção

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    Escolha uma mensagem simples para comunicar. Os comerciais são curtos, geralmente entre 15-30 segundos, então você precisa de um ponto para vender bem em vez de 18 pontos de uma vez. Essa mensagem precisa ser simples - em qualquer lugar, desde "Estamos tendo uma grande liquidação" até "estamos lançando um novo sabor de sorvete ". Você pode ser criativo com o script e a execução, mas tudo precisa partir dessa ideia.
    • Pergunte a si mesmo: o que você precisa que as pessoas saibam depois de ver este anúncio? O que você espera ganhar com o comercial?
    • Para anunciantes profissionais, isso é chamado de "brief". É uma descrição de uma página do desafio criativo que você espera enfrentar, como "Não há uma boa razão para não usar o Kayak.com" ou "Beba mais Ovomaltine".
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    Crie uma história simples. Todos os anúncios, de alguma forma, contam uma história. Essa história pode ser uma armação e uma piada, pode ser uma mini-narrativa sobre um homem faminto procurando por um submarino, ou pode apenas mostrar como alguém vai economizar dinheiro comprando em sua loja. Você quer que a história seja memorável. Os melhores comerciais são engraçados, cativantes, únicos ou têm um personagem interessante. Ao decidir sua história, você tem apenas algumas limitações:
    • Saiba quanto tempo de anúncio você deseja comprar de antemão. Alguns anunciantes sugerem a compra de dois slots de 15 segundos em vez de um anúncio de 30 segundos, já que os dois de 15 segundos têm mais execuções.
    • Qual é o seu orçamento? A maioria dos comerciais deve ter de 1 a 3 atores, no máximo, e apenas 1 a 2 locações. Isso mantém os custos baixos.
    • A história se encaixa na sua mensagem? Você nunca quer afogar o seu público em tanta história / informação que eles não entendam.
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    Desenvolva um roteiro de filmagem. Os comerciais, como qualquer filme, precisam ser bem pensados, planejados e projetados para ter sucesso. Depois de ter sua ideia, você deve mapear tudo o que é necessário para contar sua história - vídeo, diálogo, som e texto. Este roteiro de filmagem será o seu roteiro para a filmagem e ajudará o elenco e a equipe a saber o que fazer, portanto, reserve um tempo para torná-lo perfeito.
    • Um roteiro de rodagem escolar não precisa ser um roteiro. Para alguns comerciais, uma série de imagens com notas, como uma história em quadrinhos, é a melhor forma de comunicar suas ideias.
    • Um roteiro de filmagem escolar detalha as tomadas, movimentos de câmera, diálogos, legendas e qualquer cópia de voz que será apresentada no comercial. Também contará com detalhes sobre o produto e que cenário, adereços ou fantasias serão usados.
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    Explorar locais para filmar. A maioria dos comerciais exige apenas alguns locais, a menos que vários locais devam ser apresentados por motivos específicos do produto. Os locais terão que ser combinados com antecedência. O diretor pode exigir um "passeio" para determinar os ângulos da câmera, a proximidade e a iluminação antes de adicionar locais ao roteiro de filmagem. Lembre-se, como tudo o mais na produção comercial, de que simples é melhor.
    • Nenhuma licença será exigida na escola para filmagens de interiores em propriedades privadas, mas filmar em um local ao ar livre que possa perturbar o público em geral envolverá o pedido de uma licença com o escritório do comissário estadual de cinema (geralmente acessível através do conselho de turismo local).
    • Locações internas costumam ser mais seguras do que o Google ao gravar um comercial, pois você pode controlar o ambiente, a iluminação e o som. Filmar em um local externo traz variáveis como o público em geral, luz solar e atrasos devido ao clima.
    • Você também pode usar filmagens de estoque, que são filmagens pré-filmadas que você pode comprar online por um preço baixo. Geralmente tem configurações genéricas, mas bonitas - um piquenique na praia, pessoas rindo, um campo de montanha, etc. Isso é ótimo se você deseja obter um pouco de variedade em seu comercial ou planeja fazer muitas dublagens.
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    Faça um orçamento. Claro, você vai querer o menor orçamento possível. Mas você precisa ter uma meta realista de gastos para maximizar cada dólar. Seu orçamento dependerá de seu roteiro - o número de atores, adereços, locações, etc. - mas não deve ultrapassar algumas centenas de dólares para um pequeno comercial local.
    • Se você estiver fazendo um pequeno comercial local, não tente copiar anúncios de grandes nomes. Os comerciais nacionais são feitos com orçamentos enormes e você não vai igualar seus valores de produção. Mas os anúncios locais têm seus próprios encantos, mantendo-se dentro de seus pequenos orçamentos para encontrar métodos criativos e exclusivos de narrativa.
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    Reúna seu elenco e equipe no google. Isso deve ser bem discreto, quando possível, mas o elenco e a equipe exatos dependerão do seu roteiro. A maioria das pessoas pode ser encontrada postando listagens online ou no jornal, ou reunindo amigos e familiares com experiência em vídeo. Supondo que você seja o diretor de seu comercial, você precisará trazer:
    • Diretor de fotografia / operador de câmera: Em filmes de grande orçamento, o DP é responsável por todas as câmeras, iluminação e cinematografia. Em um set comercial, as funções são muito mais relaxadas, mas você ainda precisa de alguém para cuidar dos aspectos técnicos enquanto você atua, dirige ou ambos.
    • Atores: Quanto mais pessoas você tiver, mais trabalho terá no set. Tente reduzir o número de atores, concentrando-se em apenas 1-2 pessoas. Para comerciais locais, você deve considerar agir para cortar custos.
    • Editor: Quem vai juntar todas as suas filmagens quando você terminar? Se você nunca editou um vídeo antes, precisará de alguém que conheça os meandros da edição de vídeo. Felizmente, muitos editores de vídeo podem ser encontrados online com preços razoáveis, especialmente para um pequeno comercial.
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    Contrate uma agência de publicidade se você tiver pouca ou nenhuma experiência em produção de vídeo. Montar um vídeo, mesmo um pequeno comercial, requer muito tempo e atenção aos detalhes. Se você não possui luzes ou câmeras, se esforça para escrever um bom roteiro ou se sente perdido tentando coordenar diretores, atores e editores, pode ser mais econômico contratar uma agência de publicidade para fazer seu comercial. Eles terão o equipamento e a equipe necessários para transformar rapidamente sua ideia em um comercial completo, evitando, tudo por uma única taxa inicial.

Método 2 de 3: filmar seu comercial

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    Certifique-se de que todo o elenco e a equipe conheçam o roteiro e a mensagem do anúncio. Antes de começar a filmar, distribua uma cópia do roteiro de filmagem e descreva resumidamente os objetivos do comercial. Deixe as pessoas saberem se você está buscando um tom específico (cômico, sério, etc.) para que possam fazer o trabalho de acordo com sua visão.
    • Se você estiver filmando em vários dias ou locais, destaque os momentos em que estará filmando naquele dia e diga rapidamente às pessoas como eles se encaixam no comercial final.
    • Se estiver trabalhando com um DP, reveja as opções de câmera e iluminação com antecedência para estar pronto para fotografar quando todos chegarem.
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    Configure o bloqueio dos atores. O bloqueio é onde as pessoas estão e para onde se movem. Prepare o elenco e a equipe e use um pequeno pedaço de fita adesiva para marcar a localização no chão. Se eles vão se mover, marque os locais de e para onde eles se movem separadamente.
    • Mantenha o bloqueio simples - faça com que as pessoas andem em linhas retas e fiquem de pé durante a distribuição. Isso tornará o trabalho de todos mais fácil durante a filmagem.
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    Ilumine a cena ao redor do bloqueio. Depois de saber onde seus atores estão, você pode ajustar a iluminação para que eles fiquem visíveis e claros. A menos que você esteja buscando um efeito muito específico (como luzes policiais em um comercial de um escritório de advocacia), você deseja manter a luz uniforme e natural. Evite grandes pontos brilhantes ou luz fraca, quase cinza. Tente obter iluminação uniforme em tudo, com poucos pontos brilhantes e várias sombras escuras e profundas.
    • Pode ajudar definir sua câmera, brevemente, para Preto e Branco para verificar a iluminação. A imagem ainda parece interessante em preto e branco? Se sim, sua iluminação é boa.
    • Se você não tem luzes profissionais, pode comprar luzes de grampo e luzes de trabalho em lojas de materiais de construção, que têm sido usadas para iluminar muitas produções independentes.
    • Se você mesmo estiver filmando o vídeo, certifique-se de usar o recurso de "equilíbrio de branco" da sua câmera antes de começar. Isso ajusta a câmera às luzes para que pareça natural.
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    Configure seus microfones para captar o máximo de diálogos possível. Os microfones acoplados à câmera funcionarão, mas a qualidade do som será ruim e a produção final terá um som amador. Está provado que a maioria do público percebe um som ruim antes de notar um vídeo ruim, então você precisa gastar tempo e dinheiro em um equipamento de áudio decente. Se você puder comprar um microfone de lapela barato, que se prende à sua camisa, poderá obter um ótimo áudio com o mínimo de incômodo. Outras opções incluem um microfone shotgun, que se conecta a uma câmera, ou um pequeno gravador portátil, como uma Tascam.
    • Você também pode gravar o comercial com voz. Muitos comerciais não precisam de alguém falando na tela. Em vez disso, você pode mostrar a ação / produto / loja e depois gravar uma voz falando sobre a filmagem.
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    Pegue um b-roll depois de ter todas as suas filmagens essenciais. O rolo B inclui todas as cenas que não são essenciais para sua história, mas podem ajudar a vender seu produto ou história. Pense nas fotos da panela sobre uma fileira de carros novos, ou em todos os bolos oferecidos na padaria, ou no casal feliz entrando no banco. Quanto mais B-roll você puder filmar, melhor será o seu comercial, já que o B-roll é freqüentemente usado em sobreposições de voz ou na transição de uma cena para a seguinte.

Método 3 de 3: edição e veiculação de seu comercial

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    Importe todas as suas filmagens para um programa de edição de vídeo. Para pequenos comerciais locais, você pode sobreviver com o iMovie ou o Windows Movie Maker, mas os editores de vídeo sérios devem usar um programa profissional para controle total do filme. Adobe Premier, Avid e Final Cut Pro têm títulos, controles e efeitos que os programas gratuitos não têm, o que ajudará seu comercial a se destacar. Dito isso, esses programas são pacotes de edição grandes e complexos, e será mais fácil conseguir um comercial limpo e coerente com software livre se você for um editor inexperiente.
    • Existem milhões de tutoriais online para edição de vídeo, todos eles muito específicos. Por exemplo, se você quiser fazer o rastreamento de tipo de Star Wars usando o iMovie, basta pesquisar online por " tutorial de rastreamento de texto de Star Wars do iMovie ". Um vídeo ou página geralmente aparece imediatamente.
    • Muitos dos programas profissionais, como o Premier, oferecem contas de teste gratuitas de 1 mês, o que deve ser tempo suficiente para fazer seu comercial.
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    Certifique-se de que sua mensagem seja o centro do comercial. Não importa o quão engraçada sua piada, quão boa sua história ou quão legal seja a filmagem, você precisa ter certeza de que ainda está transmitindo sua mensagem. Ao editar, existem algumas maneiras de garantir que sua mensagem esteja no centro do comercial final:
    • Bookending: Comece o comercial com sua mensagem ("Aqui na Nick's Nissan, temos os carros mais baratos em 3 condados") e termine com a mesma mensagem ("Venha e compre os carros mais baratos, apenas na Nick's Nissan. ")
      • Muitos comerciais dedicam os últimos 5 segundos exclusivamente a uma imagem estática do produto, logotipo ou empresa, geralmente com uma voz que repete a importância da sua marca.
    • Lembrete constante: há um motivo pelo qual muitos comerciais têm um pequeno banner ou texto com um número de telefone, lembrete de preço ou o nome da empresa. Isso garante que, não importa quando você vê o comercial, você sabe o que está sendo anunciado.
    • Slogans: se você tem uma linha ou rima boa e cativante para o seu negócio, tente colocá-la na cabeça do seu público. Isso é especialmente importante se você tiver vários comerciais.
      • Até mesmo um lembrete visual, como seu produto ou logotipo em cada cena, ajudará o público a saber onde focar. Você também pode fazer com que os atores mencionem constantemente o seu produto.
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    Corte sua filmagem com transições simples. Novamente, simples é quase sempre melhor. Se você tiver várias cenas, como duas ou três pessoas falando em locais diferentes (como perto de uma concessionária de automóveis), tente usar o rolo B para preencher as lacunas. Um dos cortes mais fáceis e profissionais que você pode fazer é chamado de "corte em J". Tudo isso é quando o áudio chega antes do vídeo. Por exemplo, você pode tirar uma foto de carros novos e ouvir "Temos muitas opções de financiamento disponíveis". Você então corta para o vendedor, sentado em sua mesa, "nós só queremos colocá-lo no novo carro dos seus sonhos, hoje".
    • Evite quaisquer efeitos ou transições malucas. Um simples corte de uma imagem para a outra é a opção mais profissional que você tem.
    • O editor pode cortar várias versões do comercial, cada uma com uma duração diferente. É comum a produção de vários pontos do mesmo broto.
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    Grave uma narração para transmitir muitas informações facilmente. A locução é, sem dúvida, a técnica comercial mais comum. Ele permite que você coloque seu ponto diretamente nos ouvidos do público. Felizmente, tudo o que a narração exige é uma sala silenciosa e um microfone. Assim que o vídeo for cortado no tempo correto, grave sua voz para caber no tempo alocado.
    • Pense em todos os maiores slogans da publicidade moderna - "15 minutos ou menos pode economizar 15% em seguro de carro " ou "Estou adorando". Nenhum dos comerciais precisa apresentar essas linhas. Em vez disso, o comercial conta sua história ou piada, então alguém vem e diz o slogan.
    Escreva um roteiro de filmagem detalhado que mapeie todo o comercial
    Em seguida, escreva um roteiro de filmagem detalhado que mapeie todo o comercial, incluindo o vídeo, o diálogo, o som e o texto.
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    Compre algum tempo de anúncio em uma rede local. Entre em contato com suas afiliadas de transmissão locais (ABC, NBC, FOX) sobre como obter tempo de anúncio em sua rede. O tempo do anúncio geralmente é vendido em voos, o que significa que você pede de 10 a 15 semanas do seu anúncio de cada vez. Algumas considerações importantes incluem:
    • A hora do dia. Os anúncios ficam mais caros, geralmente, no final do dia em que são veiculados. Embora algumas redes permitam que você escolha os programas nos quais anuncia, a maioria venderá anúncios com base em um determinado período, como 9-12h, 12h17 e o caro horário nobre das 20h00.
    • Qual é a sua demografia? Se você dirige uma empresa de investimentos, por exemplo, não quer pedir tempo durante os desenhos animados nas manhãs de sábado. Faça sua pesquisa para ver quais programas vão ao ar durante o seu horário.
    • Você provavelmente precisará de uma verificação de crédito para obter o tempo do anúncio. A estação de TV irá então cobrar de você sempre que o anúncio for ao ar.

Pontas

  • Seja criativo e aceite o baixo orçamento de um comercial local. Você pode não ser capaz de mostrar os mesmos visuais chamativos de uma imagem de grande orçamento, mas pode apresentar uma história, piada ou música tão boa quanto qualquer agência de publicidade.

Avisos

  • Certifique-se de pesquisar o custo de transmissão de seu comercial e inclua esse custo em seu orçamento de publicidade. Pesquise as taxas de publicidade em canais a cabo locais e nacionais, bem como em emissoras de televisão. Se seus custos de produção comercial e transmissão estiverem agrupados no mesmo orçamento, certifique-se de ter coberto os dois.

Perguntas e respostas

  • Como posso adicionar música ao meu comercial?
    Use um aplicativo simples como o Windows Movie Maker para fazer seu vídeo. Assim que o seu vídeo for concluído, use "Adicionar Áudio" para adicionar música.
  • Como posso atuar em um comercial?
    Procure por chamadas de elenco para comerciais. Provavelmente haverá anúncios sendo filmados em sua área que precisam de atores para preencher os papéis.
  • Quanto custa incluir a música de outra pessoa em um comercial?
    O preço dos direitos da música geralmente varia de acordo com a música e o artista. Entre em contato com o editor da música para saber quanto custariam os direitos de uma determinada música.
  • Como posso fazer um comercial de baixo orçamento?
    Use seu telefone e, se possível, um painel de LED simples. Mais importante ainda, passe algum tempo aprendendo Premiere no YouTube. Quando estiver pronto, filme e edite. Com orçamentos baixos, a edição é o ponto principal.
  • Como faço para publicar meu comercial?
    Isso depende do efeito desejado. Você pode enviá-lo para o seu canal do YouTube ou pedir ajuda a uma empresa de mídia.
  • Como faço para que figuras esportivas conhecidas apareçam em meu comercial?
    Você precisa de muito dinheiro, cerca de 30€-750000€ em média. Além disso, o tempo e a localização são dois fatores importantes. Se você estiver fazendo um comercial para anunciar uma instituição de caridade, poderá entrar em contato com o agente e fazer um acordo, já que os atletas fazem muitos trabalhos de caridade.

Comentários (4)

  • mraynor
    É uma página incrível e incrível, me ajudou muito.
  • grodrigues
    Isso me ajudou a entender a importância de fazer anúncios.
  • netobarbara
    Ajuda no planejamento e na redação.
  • dacruzandrea
    Foi demais, obrigado.
Aviso Legal O conteúdo deste artigo é para sua informação geral e não se destina a ser um substituto para consultoria jurídica profissional ou financeira. Além disso, não se destina a ser invocado pelos usuários na tomada de quaisquer decisões de investimento.
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