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Como encontrar um bom escritor para seus materiais de marketing de negócios?

O mesmo ocorre quando se tenta encontrar um bom redator para os materiais de marketing de sua empresa
O mesmo ocorre quando se tenta encontrar um bom redator para os materiais de marketing de sua empresa.

Mark Twain disse uma vez que a diferença entre a palavra certa e a palavra quase certa era como a diferença entre um raio e o vaga-lume. O mesmo ocorre quando se tenta encontrar um bom redator para os materiais de marketing de sua empresa. O redator certo pode produzir uma cópia limpa e eficaz que crie uma imagem positiva na mente dos leitores e estimule seu desejo de comprar seus produtos ou serviços. O escritor quase certo pode escrever bem, mas não de forma eficaz, e muitos aspirantes a escritores apenas pensam que podem escrever bem. Veja como encontrar um bom redator para seus materiais de marketing.

Método 1 de 3: examinando suas necessidades

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    Determine quais são suas necessidades de escrita. Isso significa primeiro definir os objetivos de sua campanha de marketing em termos dos resultados que você espera e da mídia que espera usar como parte dela: panfletos, brochuras, cartas de vendas, cartões postais, conteúdo da Web (páginas e podcasts), texto de anúncio de rádio ou scripts de vídeo. Saber o escopo do seu projeto antes de começar a procurar um escritor ajudará a direcionar sua busca para encontrar um bom escritor, ou vários bons escritores, se o projeto assim o exigir.
    • Muitos escritores expressaram frustração com clientes que não comunicam bem suas necessidades no início ou durante a execução do projeto. Ter seus objetivos claramente definidos no início o ajudará a comunicá-los aos escritores que você entrevista e trabalha.
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    Determine o que você espera do redator do projeto. Além de determinar o tipo de saída que o escritor deve gerar para você, determine também a entrada, o que você espera que o escritor traga para o projeto. O escritor precisa ter uma sólida formação no assunto, ou você quer alguém que possa abordar o projeto como um estranho e trazer uma nova perspectiva para o projeto? Você quer que alguém escreva um texto, faça uma edição leve ou quer que alguém desenvolva uma estratégia de marketing geral e produza os materiais para implementá-la?
    • Considere a quantidade de tempo alocada para produzir seus materiais de marketing de negócios. Se você deseja um retorno rápido em um projeto altamente técnico, precisa de alguém com considerável experiência no assunto para direcionar sua cópia aos destinatários pretendidos. Se você está desenvolvendo sua estratégia de maneira mais gradual, pode contratar um redator para aprender com você ou trazer redatores conforme necessário, com o primeiro redator ajudando a definir sua estratégia e produzindo folhas de estilo e diretrizes a serem seguidas por redatores subsequentes.
    • Em alguns casos, você pode querer escolher um escritor por sua experiência no assunto em vez da experiência em um meio específico, especialmente se esse escritor fez muito para você no passado.
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    Defina quais habilidades são necessárias para concluir o projeto com sucesso. Além de ser capaz de escrever bem e ter um conhecimento suficiente do assunto, o escritor também precisa trabalhar bem com os aplicativos de software que você usa para criar o projeto e com outras pessoas, como artistas gráficos, especialistas no assunto e outros profissionais de marketing.
Veja como encontrar um bom redator para seus materiais de marketing
Veja como encontrar um bom redator para seus materiais de marketing.

Método 2 de 3: encontrar um bom escritor

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    Obtenha referências de colegas. Descubra com pessoas em outros departamentos de sua própria empresa ou colegas em departamentos de marketing de outras empresas com quem trabalharam e que poderiam fazer um bom trabalho em seus materiais de marketing de negócios.
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    Consulte empresas de publicidade e marketing. Embora muitas dessas empresas tentem fazer com que você faça um contrato com seu pessoal, se puderem, se não puderem atender às suas necessidades por si mesmas, talvez possam encaminhá-lo para alguém que possa.
    • Muitas cidades também têm agências especializadas em colocar escritores. Alguns se especializam em redatores técnicos para projetos que não sejam de marketing, enquanto outros podem ajudá-lo a encontrar um bom redator que também pode gerar uma cópia de marketing conforme necessário.
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    Contate organizações profissionais. Organizações como a European Marketing Association, a Business Marketing Association, a International Association of Business Communicators, a Public Relations Society of Europe e a Society for Technical Communication mantêm bancos de empregos e listas de empregos para seus membros. Muitas dessas organizações também têm seções locais, ou você pode entrar em contato com uma associação comercial ou clube de publicidade local.
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    Procure na internet. Muitos escritores mantêm seus próprios sites, listando seus serviços e frequentemente oferecendo amostras para download de seus trabalhos para você revisar. No entanto, devido ao grande número de sites de redatores, geralmente é fácil se prender a pesquisar páginas da Web em busca de uma indicação de que o redator entende suas necessidades. Portanto, você deve começar sua pesquisa usando um site de rede de negócios como o LinkedIn.
    • O LinkedIn mantém grupos de discussão e fóruns de perguntas e respostas sobre diversos assuntos, incluindo as áreas da maioria dos negócios, publicidade, marketing e redação e edição. Ao participar desses grupos e revisar as postagens de outros, você pode criar uma rede de escritores e avaliar as habilidades de redação de escritores que publicam nesses grupos. Você também pode postar empregos no quadro de empregos principal ou no seu grupo e revisar os perfis de escritores em potencial que o contatam por meio de mensagens do LinkedIn ou recursos do InMail.
    • Você também pode desenvolver uma lista de clientes em potencial, primeiro visitando seus sites individuais e, em seguida, procurando por eles no LinkedIn.
    Enquanto outros podem ajudá-lo a encontrar um bom redator que também pode gerar uma cópia de marketing
    Alguns se especializam em redatores técnicos para projetos que não são de marketing, enquanto outros podem ajudá-lo a encontrar um bom redator que também pode gerar uma cópia de marketing conforme necessário.
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    Colete solicitações de escritores em busca de trabalho. Mantenha um arquivo dos cartões de visita que você recebe em eventos de networking, bem como qualquer material impresso ou enviado por e-mail que os escritores lhe enviem.

Método 3 de 3: avaliação de escritores em potencial

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    Decida sobre o pagamento. Alguns escritores trabalham por hora, alguns por página e outros por projeto. Você deve ter um valor de pagamento em mente, mas estar pronto para negociar dependendo da habilidade e experiência do redator.
    • Você pode obter informações sobre as taxas atuais para os serviços de redação que deseja em uma edição atual do Writer's Market ("Quanto devo cobrar?") Ou visitando o site da Editorial Freelancers Association (http: // the-efa.org / res / rates.php).
    • Se o custo for uma preocupação, concorde com uma taxa fixa máxima de projeto ou com o número de horas. Se o redator ultrapassar esse valor, ele pode acabar trabalhando as horas extras grátis. Lembre-se de que muitos projetos de redação exigem um certo número de reescritas e concorde com o número de reescritas ao determinar o limite de horas ou horas livres.
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    Defina os prazos de conclusão. Você desejará ter um prazo final para todo o projeto e, se houver componentes individuais para ele, provavelmente também desejará estabelecer prazos para cada componente ou rascunho.
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    Coloque por escrito. Elabore um contrato especificando o escopo do projeto, termos e condições, taxas e prazos. Você e o redator precisam assiná-lo para proteger cada um de vocês quando surgirem problemas.
    Saber o escopo do seu projeto antes de começar a procurar um escritor ajudará a direcionar sua busca
    Saber o escopo do seu projeto antes de começar a procurar um escritor ajudará a direcionar sua busca para encontrar um bom escritor, ou vários bons escritores, se o projeto assim o exigir.
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    Comunique-se regularmente e em tempo hábil. As perguntas surgirão de ambos os lados durante o curso do projeto. Fazendo perguntas e fornecendo respostas em tempo hábil, você ajuda a garantir que pequenos problemas sejam resolvidos antes que se transformem em grandes problemas.

Pontas

  • É uma boa prática enviar ao redator uma cópia de amostra do projeto concluído, para que ele possa aprender com ele e também mostrá-lo a futuros clientes em potencial para melhorar sua reputação e a dele.

Aviso Legal O conteúdo deste artigo é para sua informação geral e não se destina a ser um substituto para consultoria jurídica profissional ou financeira. Além disso, não se destina a ser invocado pelos usuários na tomada de quaisquer decisões de investimento.
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